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以誠売茶（いせいばいちゃ）
「以誠売茶（いせいばいちゃ）」
「誠を以って茶を売る」という当家の商い＝茶業の信条・理念を表した漢語。
「誠」という文字は、儒教の徳目の一つで 「敬」が外面的恭順をいうのに対し、精神態度の誠実を表す文字である。
宋（南宋）代 朱熹(しゅき)（朱子）により再構築された儒学（朱子学）では、この「誠」を「真実で邪心のないこと」と解釈した。
当家においてもこの教えを元に「誠」を以って、茶の商いに励むよう、創業当時より伝わる家訓である。
現世十四代久吉においても この四字を理念に掲げ、誠実に茶を売るよう努力しております。
※ 「江戸末期 慶応元年（1865年）茶を専業とした八代寅五郎が揮毫し九代久
